Google推出站長創作「價值內容更新」，禁止AI生產網絡垃圾

2022年8月18號，Google官方宣布一項重大SEO算法即將上線，《我想網》命名為「有價值內容更新」，英文Helpful Content UpdateHelpful，意思是引導站長創作對用戶有價值的內容（中文名待定，以Google為準），禁止AI自動生成垃圾文章，比如針對搜索引擎AI編寫的文章，否則降權打擊全站，數月恢復期。

如果沒猜錯，國內各大搜索引擎（百度、360、搜狗）也會立馬跟上的

與此同時，Google 也發布了《More content by people, for people in Search》、《What creators should know about Google's helpful content update》解釋了價值內容更新的方向和運行機制等，也表明了 Google 對內容的態度：支持原創寫作，支持對用戶有價值的內容，對 AI 文章和偽原創文章的消極看法。

「價值內容更新」，Helpful Content Update，將于 8/22 下周正式推出，首先在全球的英文搜索上線，之后會陸續覆蓋其他語言。

「價值內容更新」是怎么一個機制？如何判斷的？

此次 Helpful Content Update 需要關注的一個點是其運行機制，這個更新新增了一個整站緯度的排名指標。

一旦 Google 認定某個網站大部分內容是面向搜索引擎寫的，價值不大，對用戶沒有特別幫助，那整個站點就會被標記為「該排名指標異常」，那整站內容的排名都會受到影響，即便一部分是真正有價值的內容。

該排名指標是完全由算法決定，一旦被標記，可能幾個月內都會受到該指標的影響。除非是把這些問題文章刪除或修改，該指標才會去除，網站流量才會恢復。

另外，還不確定 GSC 中是否會有該指標的一些信息提示。

什么是「無價值內容更新」？

Google 說是專門為了獲取 SEO 流量，但對用戶沒有實際幫助的內容。Google 給了一些問題來幫助評估，如果有部分或全部命中，會有算法影響的風險：

內容主要是為了從搜索引擎獲取流量，而不是為了用戶閱讀？

你是否編寫了不同主題的內容，希望其中一部分能在搜索結果中表現出色？

你是否使用了自動化寫作算法來生成不同主題的內容？

你是否只是總結了他人的觀點，而沒有增加附加價值？

你寫東西是否只是因為這個主題最近流行，而不是為了受眾而寫？

你的內容是否讓用戶覺得還需要搜索，去查看其他網頁的更好的內容？

你的文章是否都是固定字數，因為你聽說 Google 有一個偏好的字數？（其實并沒有）

你是否決定在沒有任何專業知識的情況下進入一些利基主題，主要是因為你判斷能獲取搜索流量？

你的內容是否回答過一些并沒有答案的問題，比如一些產品、電影或電視并沒有確認的發布時間？

從上面的反面例子中，可能很多 SEO 內容都會命中，因為很多就是目前 SEO 文章的常規標準，比如字數、AI 算法寫作、并沒有專業能力而是去總結和偽原創等。

什么是「有價值內容更新」？

Google 推薦的是哪些內容呢？是那些面向用戶的、能給用戶提供價值，解答用戶疑問的內容。Google 也給出了一些正面例子：

網站本身有明確的受眾，哪怕是文章直接發送給用戶，他們也會覺得很有幫助？

內容是否展示了第一手的體驗和專業深度，比如實際使用過產品/服務而產生的體驗？

你的網站是否有核心主題或側重方向？

閱讀完內容，用戶是否會覺得他們已經對某個主題已經有了足夠的了解來滿足他們的需求？

閱讀完內容，用戶是否覺得體驗很滿意？

你是否記得 Google 核心算法更新和產品評價更新的一些內容？

下面是小秘總結了大佬們的提問及答案

綜合Glenn Gabe專訪Danny Sullivan，以及Barry等人在Twitter和Googler們的互動追問，得到以下幾個需要注意的點，希望對各大站長有幫助

“有用內容更新”針對的是全站，不僅僅是內容沒有用(低質量)的頁面。所以，網站上沒有用的頁面比例大的話，會影響本來質量不錯的其它頁面。

“有用內容更新”算法會給網站一個classifier，不太好翻譯，姑且理解為一個標簽吧，被打了“沒有用”的標簽，全站搜索排名會受打擊。這個“沒有用”標簽是有不同級別的，特別沒有用，或者沒用的比例大，標簽級別也越高，被打擊程度就越大。

“有用內容更新”算法會隨時更新，不像核心算法更新那樣需要集中上線。但Google算法要觀察網站一段時間，才會更改網站被打的標簽。所以，受“有用內容更新”打擊的網站，即使做了優化，內容質量確實提高，要恢復也得數月時間。

《我想網》怎么看「價值內容更新」？

目前，AI和自動匯聚內容軟件過分輸出垃圾內容，導致用戶需求和體驗逐漸極端化，成了生產網絡垃圾，于是 Google 就推出相關算法進行清理和調整，可以看出，Google還是很有遠見的

Google之前對 AI 寫作的態度，也是從一開始說「不區分人工還是 AI，只看內容」，可以看出AI只會生產網絡垃圾，永遠比不上人工。

據說，Google 還預告了新一期的產品評價更新，預計之后幾周上線，主要還是進一步識別高質量的評價內容。